Сразу 11 отечественных производителей, снабжавших шведского торгового гиганта мебелью, текстилем и домашней утварью, вышли на площадку «Яндекс. Маркет». Товары можно отыскать на странице с пометкой «как в IKEA». Отчасти они появились также на Ozon и Wildberries, в каталоге более тысячи позиций. Икеевский ассортимент будет по-прежнему доступен в России, расстаться придется разве что со сложными в произношении названиями и логотипом. Объясняем, где приобрести знаменитые шерстяные тапочки, матрасы и постельное белье.
Набор «сделай сам»
Особой популярностью у россиян пользовалась мебель в скандинавском стиле, элементы которой можно легко комбинировать друг с другом. «Большое заблуждение считать, что мебельную продукцию IKEA ввозила, — поясняет генеральный директор Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России Тимур Иртуганов. — На самом деле то, что продавалось в нашей стране, здесь и производилось. Компания серьезно инвестировала в четыре завода, при этом они на 80% были ориентированы на экспорт и лишь 20% продукции оставалось на внутреннем рынке».
Вместе с тем концерн закупал товары у 40 с лишним российских компаний. Именно они теперь могут заполнить освободившуюся нишу, развивая тренд на простое и комфортное обустройство жилья. Оценив эту перспективу, уже несколько экс-поставщиков IKEA объявили о создании новых линеек эргономичной мебели.
Например, воронежский «Ангстрем» запускает минималистичную коллекцию «Вилма», она, как конструктор, подходит и для гостиной, и для спальни или детской. Одновременно предприятие провело рестайлинг фирменных салонов и превратило их в квартирные шоу-румы. Каждая комната – готовое дизайнерское решение, где можно черпать идеи, причем не только вживую, но и на виртуальной экскурсии с участием реальных консультантов.
Одним из ключевых достоинств шведского ритейлера были высокие международные стандарты качества. В «Ангстреме» отмечают, что уровень безопасности и экологичности ее производственных площадок полностью соответствует нормативам IKEA.
Сканди-стиль выдерживает и нижегородская «Ластра». Она годами поставляла шведам модульные кухни эконом-класса, столешницы, шкафы, стеллажи. Похожие кухни и стеллажи под другими названиями можно купить в Hoff, заказать на фабрике напрямую или через интернет. А вот со стульями из массива сосны, которые выпускало ООО «Лидер» в Приозерске, придется повременить, пока фирма не найдет нового торгового партнера.
Сон будет сладким
Удобные матрасы, так и манившие прилечь посетителей IKEA, с 2003 года производит компания «Аскона» из города Ковров. Их разрабатывали строго в соответствии с технологическими картами шведов, поэтому полная копия недопустима, но у «Асконы» есть матрасы серии Basic и Sleep Expert, схожие с икеевскими по качеству и цене. То же касается подушек Pillo, Gamma New и Vanilla Ice. «Мы уже переориентировали 30% объема мощностей, которые были задействованы под IKEA, на выпуск продукции для новых каналов продаж, включая маркетплейсы», — поясняют в пресс-службе компании.
Идентичная ситуация — у компании ORMATEK, снабжавшей зарубежного ритейлера матрасами «Малвик» и «Ховог». Теперь вместо них планируется выпускать похожие модели под названиями «Берген» и «Осло».
«Полные копии матрасов IKEA мы производить не будем, так как у нас есть обязательства в части недопущения какого-либо плагиата продукции шведского бренда, — заявляют в компании. — Но сможем предложить рынку модели, изготовленные по тем же высочайшим стандартам. Качество, к которому привыкли покупатели IKEA, будет на 100% сохранено».
Махровая гармония
Однотонное и в крапинку, с кружевами и вышивкой — такой выбор постельного белья, как в IKEA, редко встретишь. Его отшивал хлопчатобумажный комбинат «Шуйские ситцы» в Ивановской области. При этом прощание со шведами не сказалось на работе фабрики с 200-летней репутацией, наоборот: весной там наладили выпуск белья «а-ля Икея» под собственной маркой Yerrna. Широкий размерный ряд соответствует евростандартам, учтена и икеевская практика продажи полукомплектов: они состоят из пододеяльника и наволочки, а простыни, в том числе на резинке, предлагается докупить отдельно.
«Все принты коллекции гармонично сочетаются друг с другом, так что можно формировать комплект на свое усмотрение», — утверждает гендиректор комбината Анна Богаделина.
За поставку халатов и полотенец, подходящих по расцветке к интерьерам ванной комнаты, отвечала фабрика «Донецкая Мануфактура М» компании Cleanelly. Ее продукцию по-прежнему можно купить в фирменных магазинах, а теперь и на маркетплейсах. Также онлайн — под брендом «Бельвита» — продаются одеяла, подушки для стульев, скамеек и качелей, шторы и пледы, на вид неотличимые от тех, которыми пополняла икеевские склады компания «Инфотекс Иваново».
Утепленные тапочки Fegen из смеси овечьей шерсти и вискозы выпускал «Мех Оретекс», наследник Никольской мануфактуры династии Морозовых. Сами Fegen не продаются, поскольку по контракту IKEA — их единственный дилер, но несколько похожих моделей уже поступили на интернет-прилавки. Новая обувь чуть дороже (ведь цены на сырье растут), зато у них плотнее мех, они более теплые и пушистые.
Даже сырники, которые готовила для икеевских ресторанов подмосковная Mr.Food, можно отыскать на полках «Ашана», «Магнита» или «Пятерочки» под марками Mr.Food и Creative Kitchen. Сложнее с фрикадельками. Их делала компания «Пит-продукт», входящая в группу «Черкизово», и пока производство приостановлено из-за проблем с упаковкой. Будет ли утрата фрикаделей столь же невосполнимой, как недосягаемость икеевских акул, которых, по легенде, вручную шили в Индонезии, зависит от находчивости российских бизнесменов.
